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注重營銷模式創新 門業企業目光還需長遠

隨著中國經濟進入新常態,門業行業迎來了新的一輪競爭,營銷模式的創新刻不容緩。當下,門業市場營銷渠道呈現多樣化趨勢,企業隻有事先做好營銷策略才能製勝。麵對紛爭的市場,門業企業還需樹立長遠目光,從而贏得市場發展的先機。

 

營銷花樣多卻難言創新

 

在筆者看來,2019年家居企業營銷不外乎可以分為幾類:情感營銷、借勢營銷、潮流營銷。

 

情感營銷可謂是家居企業最適合的也是最容易的營銷方式,家居企業可以很好地運用家居行業的本質特點,結合“家”的特有屬性,大打感情牌。左右的幸福文化的塑造以及柏森的十年友情,還有顧家的暖男節和高管上門服務,都是其中的典型。借勢營銷,顧名思義,就是借助當下最熱話題以及事件,進行針對性的營銷,最為人稱道的就是仁豪居品的“中國好聲音”。走在上海展的展館,偌大的仁豪居品“中國好聲音”的廣告牌,讓人仿佛進入了“中國好聲音”的現場。至於潮流營銷,也就是結合如今的互聯網+,用最潮的玩法與用戶互動,達到所要達到的效果。紅星美凱龍的微信朋友圈的亮相揭開了家居行業微信營銷首秀,這也是家居行業越來越時尚的一個信號。
 

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但是仔細想想這些營銷事件,雖然有看點,卻難言創新。因為跨越行業的界限,這種營銷在家電、服裝、電商等行業已經屢見不鮮。如三星手機、京東等的營銷手段,堪稱高峰,成熟而成體係,家居行業的這些營銷放在這樣的營銷體係中顯得弱勢很多。不過站在家居行業的角度看,意義還是比較深遠的,它從一方麵透露出如今的家居行業的變革正在悄然進行,這隻是一個入口,誰能夠從最後的出口光明地走出來,將是最後的勝者。

 

注重營銷模式創新目光還需長遠

 

一個企業的實力分為軟實力、硬實力,相對來說,上述的營銷活動,都是軟實力的建設。具體而言,不管是生產、銷售還是服務之中的各個環節,都是門業企業經營鏈條中的一個環節,環環相扣,才能達到最終的效果。麵對整個行業的規範化、升級化變革,傳統的門業企業不得不進行升級改造。這種改造是由內而外的,一方麵在生產上,要不斷完善硬件設施,更新設備,提高生產能力。另一方麵就是在軟實力的塑造上,針對公司的規劃,做有針對性的營銷創新,是著重品牌和文化的塑造,同時還要結合贏利進行促銷,每個企業對每個行動的長短期目標都要心中有數,並一以貫之地堅持。

 

門業行業發展到今天,比拚的是實力而不是投機取巧,所以任何的營銷創新都不但要爭取眼前利益,又要把眼光放的遠一點,兼顧長期利益。實際上,盡管今年市場低迷,仍有一大批企業在火拚中贏得了發展的先機。營銷從某種意義上已經成為門業企業發展的最核心競爭力,誰能在這一場營銷的馬拉鬆競賽中最終勝出,讓我們拭目以待吧!

 

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